提要 | 在臺灣宗教活動及宗教頻道近年來蓬勃發展,各宗教教派均試圖以大眾傳播媒體,作為其弘法的管道;而戲劇節目對於觀眾的影響力是很大的,換句話說,若以非營利組織的社會理念行銷角度而言,戲劇節目是一種有效率的行銷方式;因此本研究將慈濟大愛電視臺所規劃的戲劇節目,視為其社會行銷的方式所欲傳達的理念,以及在這樣的前提下,其規劃的戲劇節目策略、類型、特色,以及呈現出的節目品質的探討。 本研究採用質化的深度訪談法、資料蒐集法,以及紮根理論研究法,將蒐集來的資料加以分析整理;本研究以關尚仁的節目策略系統,來分析影響大愛電視臺戲劇節目製作的內外部因素,同時以行銷學的4P來檢是大愛電視臺的戲劇節目。 最後,本研究針對大愛電視臺的戲劇節目,提出SWOT分析,並根據此分析提出建議: 1. 戲劇呈現:建議大愛電視臺一方面應放寬戲劇編寫的尺度,加入多一點的娛樂效果;另一方面,應多以專業演員取代非專業演員的演出。 2. 戲劇類型及訴求對象:節目設計應多參考非慈濟人的想法,以打破綜合電視臺的定位,卻僅服務慈濟會員觀眾的矛盾。 3. 戲劇的推廣:建議採公共電視的做法,發售DVD、VCD等周邊產品,並出版大愛之友刊物。 |