論文編號
論文名稱	臺灣宗教電視臺戲劇節目的社會行銷：以慈濟大愛臺為例
研究生	尤麗萍
校院名稱	世新大學
系所名稱	傳播研究所
學位別	碩士
指導教授	熊杰
年度	92
地區	台灣
提要	在臺灣宗教活動及宗教頻道近年來蓬勃發展，各宗教教派均試圖以大眾傳播媒體，作為其弘法的管道；而戲劇節目對於觀眾的影響力是很大的，換句話說，若以非營利組織的社會理念行銷角度而言，戲劇節目是一種有效率的行銷方式；因此本研究將慈濟大愛電視臺所規劃的戲劇節目，視為其社會行銷的方式所欲傳達的理念，以及在這樣的前提下，其規劃的戲劇節目策略、類型、特色，以及呈現出的節目品質的探討。 　　本研究採用質化的深度訪談法、資料蒐集法，以及紮根理論研究法，將蒐集來的資料加以分析整理；本研究以關尚仁的節目策略系統，來分析影響大愛電視臺戲劇節目製作的內外部因素，同時以行銷學的4P來檢是大愛電視臺的戲劇節目。 　　最後，本研究針對大愛電視臺的戲劇節目，提出SWOT分析，並根據此分析提出建議： 　　1. 戲劇呈現：建議大愛電視臺一方面應放寬戲劇編寫的尺度，加入多一點的娛樂效果；另一方面，應多以專業演員取代非專業演員的演出。 　　2. 戲劇類型及訴求對象：節目設計應多參考非慈濟人的想法，以打破綜合電視臺的定位，卻僅服務慈濟會員觀眾的矛盾。 　　3. 戲劇的推廣：建議採公共電視的做法，發售DVD、VCD等周邊產品，並出版大愛之友刊物。