| 提要 | 本研究的主題乃是仁壽宮實施網路行銷過程的分析，在研究仁壽宮的網路行銷推動的過程，本研究分別探討仁壽宮在實施行銷活動所遭遇的問題及解決的方法，同時分析仁壽宮網路行銷的現況，最後以非營利事業組織的角色功能與網路行銷的基本精神兩個指標來評估網路成果。
本研究乃利用個案分析法來探討本研究之主題，以訪談的方式來蒐集個案資料，同時以仁壽宮推動網路行銷之書面文件為輔，主要訪談的對象包含仁壽宮行政人員、信徒、政府相關主管單位人員與大眾傳播媒體人員等。
研究發現民眾對於網路行銷的觀念是可以接受的，同時網站的成立也帶給仁壽宮在行銷方面更多的選擇，讓遠地的民眾可藉由網路來祭拜神明。在網路行銷成果評估方面，在非營利事業組織的角色功能方面，開拓與創新角色、價值維護之角色和服務提供之角色等三項功能獲得支持；在網路行銷的基本精神方面，資訊、個人化、興趣、互動與融合等五項評量指標均獲得支持。 |
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