| 提要 | 日常生活中的直播媒體與平日生活中的媽祖出巡活動，有著非常豐富的權力連結、生活秩序、交互影響的關係。自這些關係中可以發現隱藏於日常生活中不易察覺的狀態，正如同媒體報導媽祖出巡活動，實際上牽動了大眾的生活且產生了效果、媒體甚至影響大眾對於信仰活動的認知。本論文正以此為出發點，分別探究直播媒體、大甲媽祖出巡、與大眾的關係。論文的研究內容，分為四大部分，其內容概述如下：
一、大甲媽祖出巡與直播媒體研究之確立。直播媒體中信仰活動已經不再只是諸多文本中的一則；媽祖出巡的相關研究，直播媒體亦不再只是熱鬧場域中的配角。換言之，媒體直播與日常生活信仰已經不可分割，也成為一值得關心的研究論域。
二、大甲媽祖出巡與媒體直播成為一新的階級權力場域。大甲媽祖出巡從早年的神治漸漸轉化為制度內制式或的人為管理狀態。因為這些漸漸發展出的獨特管理機制，廟方與廟方的行政關係、廟方與直播媒體的互動關係、廟方與商業團體的互惠過程，都在在顯露出無所不在的階級關係與權力關係。媒體在這一個體制化的過程中，成為廟方最大的利器，並且堂而皇之走進了家家戶戶的大門。
三、直播媒體吸引了人群進入媽祖出巡的場域。整個媽祖出巡出巡活動顯的如此的熱絡，和SNG直播有著非常密切的關係。媒體呈現出的文本形式與製作流程都具有召喚群眾的效果，這些形式或許片段化、或許零星化，但是透過現場直播協助大眾建立出一套地方感，促使大眾進入出巡的場域，進而衍生出相關的認同問題。
四、群眾透過自我的經驗及生活型態改變了這一場域中的互動型態。雖然直播媒體協助大眾進入媽祖出巡的場域，然而群眾在這一個出巡空間中，重塑自己和媒體間的關係。他們以自己的身體展演機制來與媒體對話，並且主動的尋找有利於自己凝視觀看媽祖出巡的角度及方式，更而創造出新的媒介中介經驗，積極的加入這一出巡場域，重新建立自我與媒體、個人與廟方、自身與信仰的新秩序。
總歸來說，本論文主要探討：日常生活中的媽祖出巡活動在媒體中如何與媒體發揮各自的權力運作模式來影響召喚大眾；群眾又如何在這樣的機制下主動的挖掘新的互動模式來挑戰媽祖出巡活動中媒體與廟方的運作。 |
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