| 提要 | 豐年祭文化資源屬於環境資源，也是一種非市場財貨，其所產生的觀光機會，具有公共財之特性，而不具交易市場價格。因它是臺灣原住民最寶貴的文化資產，如何以一般金錢的數字來衡量其價值，用來做為政府每年分配補助經費予地方阿美族舉辦豐年祭之客觀、公平的參考依據，係本研究之主要目的。
本研究利用「條件評估法」（contingent valuation method，CVM）評估豐年祭文化資源之整體效益，包括：使用價值與非使用價值；而非使用價值又可分為存在價值、選擇價值與遺贈價值等三項。本研究設計一個虛擬的財貨市場，提出若干假設性的問題，透過實地的問卷調查方式，以願意支付金額（Willingness to Pay，WTP）的方式，來請遊客對花蓮市阿美族豐年祭文化資源做價值認知的表達。在問卷調查之詢價方式方面，則採用支付價值卡法，而虛擬支付的對象為「基金會」。
本研究之結果顯示：
一、花蓮市阿美族豐年祭文化資源之使用價值每人每年願付金額平均為764元；就非使用價值而言，存在價值平均為730元，選擇價值平均為 732元，遺贈價值平均為730元，而以這些價值來估算整體效益，則每人每年願付金額平均為2959元。以此方法所估算出之豐年祭文化資源整體效益貨幣平均值，可提供相關單位補助活動舉辦之經費分配參考。
二、文化資源保存與體驗阿美族傳統生活習俗是遊客受訪者參加豐年祭的主要動機，顯示豐年祭文化資源保存是很重要的課題。
三、受訪遊客之社會經濟屬性，對上述不同價值之願付金額基本上沒有顯著的影響；但遊客之旅遊特性中，有參與豐年祭經驗者與停留時間較長者等二項，對上述不同價值之願付金額較高。至於對遊客付費意願的最大影響因素為豐年祭的最大特色 - 傳統歌舞，這點值得主辦單位在行銷上善加利用。
此外，本研究亦提出一些經營管理上的建議，期相關單位能加以參考。 |
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