提要 | 非營利組織的範疇相當大,從宗教、文化藝術、慈善救濟到環境保護均屬之。組織的層級從全球性、國家性的專業組織到地方小型社區組織都有。儘管屬性不同,卻同樣面臨募款日趨困難的問題。 非營利組織大多都被財務問題所困擾,尤其是在競爭激烈的環境中,如何籌措足夠的財源,成為非營利組織是否能夠生存的關鍵因素。非營利組織必須有效的規劃募款策略,以爭取資源,維持組織的運作。因此,募款策略的擬定對於組織的發展有相當大的影響。募款的目的就是讓非營利組織可以順利地實現使命。非營利組織的崇高使命與理想,還是需要財力的協助方可以順利達成。 本研究旨在探討宗教型與非宗教型非營利組織的募款策略。藉由佛光山、慈濟、聯合勸募等個案的研究,分析個案組織如何規劃募款策略。研究問題為:(一)非營利組織募款型式的選擇;(二)如何選擇募款的對象及尋找潛在的捐款者;(三)如何選擇募款的最佳時機;(四)募款訊息的發佈管道;(五)如何選擇募款的地點;(六)組織內由「誰」負責募款;(七)董事會在募款業務中所扮演的角色;(八)募款活動後的績效評估。 經由深度訪談,瞭解個案組織進行募款的實際運作情形,並深入分析個案的募款策略,進而比較各組織間募款策略的特色。另外,針對宗教型非營利組織與非宗教型非營利組織的募款策略,進行差異性的比較分析,並提出募款規劃的建議。 |