提要 | 近年來,透過網路尋求心靈寄託或從事宗教活動,成為一種普遍現象,許多人藉此尋找人生意義或心靈平安。資訊科技與宗教的結合,為傳統的宗教傳播帶來新契機,也成為學者研究的重點。本研究從網際網路行銷的角度,並且以「行銷訊息」、「互動性功能」、「目標公眾」三個面向分析探討臺灣非營利團體組織網站。 研究發現,臺灣宗教團體充分運用網路技術,提供參與宗教活動的輔助功能。並且已開始使用網路進行直效行銷功能,同時也展現網站娛樂性、多媒體功能功能。而網路行銷整體成效更反應在組織行銷預算的節省。透過文獻與實務分析,了解臺灣非營利團體組織佛教團體網路行銷的狀況後,並建議宗教團體網站可再提供更多的行銷資訊,持續加強網際網路互動性功能。同時應重視多重面向的目標公眾,將有助於獲取更多的支援與支持。 |