論文編號
論文名稱	非營利組織行銷策略之研究：以法鼓山推廣心靈環保理念為例
研究生	黃敬涵
校院名稱	東吳大學
系所名稱	企業管理學系
學位別	碩士
指導教授	林陽助
年度	96
地區	台灣
提要	近年來台灣的非營利組織隨著經濟發展與社會的多元化，而引起廣泛的研究討論，非營利組織除了具備社會公益理念的特性之外，也包括了文化教育、社會福利、組濟研究、醫療衛生、環境保護、宗教信仰等。非營利組織的發展，亦吸引了更多專業人才和資金投入非營利組織的部門，非營利組織扮演的「第三部門」角色有愈來愈重要的趨勢，而在二十一世紀科技進展快速、社會問題、政治權利衝突日俱的環境下，宗教性非營利組織更具舉足輕重的角色，本研究主要探討法鼓山推廣「心靈環保」理念的行銷策略研究，本研究共分為六章，茲將摘要如下： 　　第一章緒論：本章首先闡釋本文的研究背景、動機、目的與流程。 　　第二章文獻探討：廣泛蒐集國內外有關佛教與非營利組織發展及研究的 行銷策略之相關期刊、專書、碩博士論文、出版品及網站資訊等資料，經過研究者分析彙整。 　　第三章研究方法：在檢視相關文獻後，研究方法確立，進一步建制本研究之研究架構。 　　第四章法鼓山與心靈環保理念之興起及形成：本章係從法鼓山各項書藉及文獻的資料收集，瞭解法鼓山推廣心靈環保理念的興起背景、組織建制、任務分工情況、具體行動，及從宗教角度探討法鼓山環保理念之功能，最後彙整法鼓山推廣「心靈環保」理念的主要內容。 　　第五章法鼓山推廣心靈環保的行銷過程：本章係由實際參與法鼓山活動來瞭解法鼓山與心靈環保理念的行銷運作、評估其行銷成果，並進行其SWOT分析、行銷策略分析、行銷組合分析。 　　第六章結論：藉由非營利組織行銷策略理論與實務做一實證分析，彙整出本研究之發現，發現該組織有許多關鍵成功要素：1. 善用廣大體系網路；2. 注重媒體報導；3. 創新活動吸引信眾；4. 廣泛結合社會資源達成效果最大化；5. 領導者的個人魅力。最後並對其提出建議，以期在未來成為非營利組織在進行行銷策略研究之參考。