論文編號
論文名稱	宗教商品化之探討：以佛乘宗大緣精舍為例
研究生	黃俊諭
校院名稱	東海大學
系所名稱	宗教研究所
學位別	碩士
指導教授	趙星光
年度	96
地區	台灣
提要	本研究討論當代宗教受世俗化影響，出現一種私人化的發展趨勢，宗教成為可以供個人選擇的消費性商品。許多新興宗教團體為了有效地爭取信眾之認同，提供各種宗教服務，以達到快速發展的目標。本研究的個案大緣精舍在此宗教發展趨勢下，以商品行銷的方式提供有償代價的禪修課程與能量商品，對當代社會中私人化的宗教趨勢做出回應。由於其產品內容將信仰與科學結合，又強調實證等立即性的感受，所以能滿足當代消費者對於宗教的期待，而能讓組織成功地經營發展。研究發現佛乘宗大緣精舍宗教商品化的推廣，存在有利於該組織進行商品化行為的論述，本研究透過四個面向對其行為討論，分述如下：（一）對於宗教私人化發展之回應（二）教義詮釋對宗教商品化運作之影響（三）領導人特質與組織傳統對商品化之影響（四）修行與組織發展合一之運作模式。研究發現大緣精舍因為受領導人特質與組織傳統的影響，強調信徒取向，提供各式宗教商品，以商品化的行銷方式回應宗教私人化的發展趨勢。除此外透過對傳統教義中十大一如與八道輪迴等內容的重新詮釋，讓原本教義的艱澀難懂，轉變為信徒有可以立即運用的方法論述，並以此發展一套「修行-實踐」的模式，將商品化的行為與教義相互密切結合，建構出信徒參與世俗活動商品化行為的基礎，說服成員了解組織行為的本身並未跳脫修行的範疇，世俗的場域等同是道場的延伸，將修行與組織行為合而為一，所以造成信徒能以更積極熱情的態度來支持道場的作為。