| 提要 | 本研究的核心問題是「民俗節慶觀光化過程中，地方動員與大眾動員的機制為何？參與的動力與意義有怎樣的轉變」首先追溯鹽水從一河海港的聚落興起到現今沒落為附屬於新營下的鄉村市鎮的歷史，以及蜂炮起源與七○年代初開始轉變為全省轟動的民俗節慶之發展，除了關係到蜂炮對鹽水人深層象徵意義外，也關係著國民旅遊，政府民俗觀光政策等大環境的轉變。
全篇對蜂炮觀光化發展的分析策略，先將觀光化的轉變區分為「地方動員」與「大眾動員」兩部份。在地方動員中，主要考察蜂炮如何由節慶到觀光產品的生產過程，依次分析武廟管理委員會、縣政府、鎮公所、及地方上不同參與者，各自參與的動員機制與觀光化所帶來的轉變。在大眾動員中，則著重於觀光化了的蜂炮，如何在觀光旅遊市場中被消費的過程，包括蜂炮在旅遊市場中的形構、遊客屬性調查、與蜂炮體驗特殊性等，並進一步對媒體、旅遊業者、統一企業的贊助、蜂炮的對外傳播等，做為大眾動員中的中介者，各自介入的過程、參與動力及動員的效果作分析，以解釋蜂炮何以成為全國性活動的大眾動員過程。
在這樣的經驗研究之下，也嘗試指出民俗節慶觀光化的一般性意涵。包括：傳統節慶的現代意義，宗教節慶、地方認同與觀光化之間的關連，以及存在於觀光化過程裡，地方組織發展的階段性，最後並回應到民俗觀光規劃中，做為規劃實踐的開始。 |
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