| 提要 | 調查顯示，亞洲人承受的壓力程度以台灣、香港民眾為最，他們所承受的壓力排名，分別為第一跟第二位。壓力的來源，除了工作之外，財務、經濟及家庭責任都是原因。而有些人面對壓力，並沒有採取任何紓解措施，這可能導致各種健康問題。故身體健康和心靈、環境健康密不可分，長庚生物科技董事長楊定一曾說過，從心做起，才能徹底帶動全身健康，健康是需要身心靈三合一。
台灣在加入WTO後，雜誌市場不但更為開放，競爭也更為激烈。各家廠商紛紛採取各種行銷策略，最終目的就是期望能抓住消費者的心，讓顧客願意花錢購買產品，因此對於廠商而言，必須建立且維持消費者之品牌忠誠度，使其產品在競爭激烈的產業中永續生存。
本研究之目的，期望能夠了解身心靈健康生活雜誌市場中，消費者品牌忠誠度之概況，並探討影響禪天下雜誌品牌忠誠度的因素。進而提供禪天下雜誌業者在實務上之建議。
本研究以購買禪天下雜誌之消費者為研究對象，先區分成高、低品牌忠誠族群，再分別探討「人口統計變數」、「購買型態」、「市場結構」、「產品屬性」與「品牌形象」是否對消費者品牌忠誠度造成影響。本研究有效樣本數總計為189份，並利用複迴歸分析，來作變數之間的關係探討。
研究結果顯示：
一、在人口統計變數中，高品牌忠誠族群之性別會顯著影響消費者之品牌忠誠度。
二、在購買型態中，高品牌忠誠族群之購買頻率會顯著影響消費者之品牌忠誠度；低品牌忠誠族群之意見參考人數會顯著影響消費者之品牌忠誠度。
三、在市場結構中，高、低品牌忠誠族群之分配銷售通路會顯著影響消費者之品牌忠誠度。
四、在產品屬性中，高品牌忠誠族群之內容符合切身需要、新知識的介紹及傳播流行趨勢訊息會顯著影響消費者之品牌忠誠度；低品牌忠誠族群之印刷精美、新知識的介紹及文筆流暢，內容生動會顯著影響消費者之品牌忠誠度。
五、在品牌形象中，高品牌忠誠族群之象徵性品牌形象和經驗性品牌形象會顯著影響消費者之品牌忠誠度，且與品牌忠誠度之間呈現正向關係；低品牌忠誠族群之功能性品牌形象會顯著影響消費者之品牌忠誠度，且與品牌忠誠度之間呈現正向關係。 |
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