論文編號
論文名稱	非營利組織事件行銷之研究：以四結福德廟為例
研究生	陳榮楷
校院名稱	南華大學
系所名稱	管理科學研究所
學位別	碩士
指導教授	于健
年度	92
地區	台灣
提要	近年來，非營利組織受不景氣之影響，在經營策略上已有漸仿效營利組織，採行行銷策略以拓展使命之趨勢。然而，廟宇雖為非營利組織，仍大多延續傳統、保守的管理方式，導致募款不易，信仰宣揚困難。 　　本研究探討廟宇的經營策略，針對宜蘭縣四結福德廟實施事件行銷的歷程，做完整記錄，提供後續研究參考。並藉由財報分析、問卷調查、深度訪談等科學方法來釐清非營利組織與事件行銷及信徒認同之關係。研究結果發現事件行銷確為廟宇經營之有效策略，大部份參訪民眾及接受訪談之專家學者都認同此種作法，此外，財務分析亦顯該廟的募款金額，隨事件行銷的成功而增加。最後，本研究根據專家訪談之意見，提出未來廟宇經營方向之建議。